미샤(MISSHA) - 미샤는 존재 자체가 선(善)이다

목차

I. 왜 미샤인가
　1.1 ‘미샤’ 브랜드 선정이유 ……………………………… 1-1
　1.2 ‘미샤’의 현재 위치 및 도전과제 ……………………………… 1-1

II. 미샤의 위기상황과 turning point
　2.1 미샤의 등장 ……………………………… 2-2
　2.2 경쟁사의 등장 ……………………………… 2-9
　2.3 소송 ……………………………… 9-10
　2.4 광고모델 보아(boa) 등장 - the style 론칭 ……………………………… 11-11
　2.5 해외시장 철수 ……………………………… 11-12
　2.6 미샤데이를 포함한 각종 '~데이' 시리즈 ……………………………… 12-16
　2.7 비비크림의 대성공 ……………………………… 16-17
　2.8 KBS 및 지하철 매장 개점 ……………………………… 18-18
　2.9 기능성 제품 및 고급화장품 positioning ……………………………… 19-21

III. 일류마케팅
　3.1 국내 STP 전략 ……………………………… 21-25
　3.2 국내 4P 전략 ……………………………… 26-30
　3.3 해외 STP 전략 ……………………………… 31-34
　3.4 해외 4P 전략 ……………………………… 34-37

IV. 제안 - 미샤가 나아가야할 방향

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키워드

미샤,   화장품,   브랜드,   광고,   MISSHA