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목차

여우 같은 그녀가 온다!

00. 선정 동기

01. 환경분석
　- 외부환경 분석
　- 내부환경 분석
　- SWOT 분석

02. 마케팅 전략
　- STP 전략
　- 4P Mix 전략

03. 장기 계획 전략 및 한계점

본문내용

여우 같은 그녀가 온다!




선정 동기


　　　　　　〔개성 중시〕
〔헤어 스타일링에 대한 관심〕
〔브랜드의 시장 점유율〕
　　　　　　〔염색약에 대한 편견〕
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　신개념
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　염색 에센스!

여우들의 변신이 시작된다!




01. 환경분석
- 외부환경 분석




외부환경분석
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【미샤의 유통 채널망】

2011년 8월 기준으로 현재 480개의 매장(로드샵이 208개,
유통점은 148개, 지하철에 89개, 나머진 면세점과 기타 매장)

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

타 화장품 업체보다 직영점의 비율이 높음
브랜드 샵 중심으로 단순화 ➠ 비용 절감




외부환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 래 프 ≫

➠ 기타개인유지 시간(외모관리) 시간이
5년 전 대비 평균 17분 증가

매년 갈 수록 외모 관심도 증가




외부환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 래 프 ≫

외모도 경쟁력 시대
설문 조사의 97.8%가 동의

매년 갈 수록 외모 관심도 증가

키워드

미샤경영전략사례,   미샤화장품시장분석사례,   저가화장품시장,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p