스마트셀_경영

목차

I. 소비자조사
II. STP 분석
III. 브랜드 및 상품기획전략
IV. 홍보 및 유통전략
V. 전반적 전략 및 기대성과

본문내용

10대 67명의 설문조사 결과를 문항별 응답비율로 나타낸 그래프로, 스마트폰을 사용하는 비율이 60%로 더 높았다. 10대 스마트폰 케이스 사용자들의 케이스 사용 이유는 ‘예뻐서’가 가장 높았고, ‘흠집 및 고장 방지’가 다음으로 높았다. 문항 3(선호하는 핸드폰 케이스 재질)에 대한 응답은 실리콘과 플라스틱이 비슷하게 높았고, 문항 4(선포하는 핸드폰 케이스 브랜드)는 없다가 91%로 아직 스마트폰 케이스의 브랜드에 대한 인지도가 낮음을 보였다. 문항 5(3만원 대에 기능성 프리미엄 핸드폰 케이스 구매 의향)에서는 ‘구매 의향이 없다’가 64%로 우세했으나, ‘구매 의향이 있다’가 36%로 낮지 않은 수치를 보여 기능성 프리미엄을 추구하는 소비자층을 공략도 고려해 볼만 하다는 결과를 얻었다.

키워드

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