BBQ의 브랜드 세계화 방안 (McDonald` sFranchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시)

목차

1. 서론
　▫ 산업시장 현황 및 기업선정 배경
　▫ 기업 소개

2. 본론
　▫ Brand Identity
　▫ Brand Platform
　▫ 브랜드 확장 전략
　▫ Co-Branding 전략
　▫ Brand Equity
　▫ Brand Structure
　▫ Branding Mix 전략

3. 결론
　▫ 요약
　▫ BBQ의 세계화 방안

본문내용

BBQ의 브랜드 세계화 방안

(McDonald` sFranchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시)




시장현황 & 기업선정배경
━━━━━━━━━━─────────…

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

2003년, 국내 프랜차이즈 업체 최초 해외 진출 (중국)
세계 전 대륙 진출 달성
해외 매장의 빠른 확산
　 (2008년 진출 미국 내 47개 매장 / 2007년 진출 중국 북경 내 7개 매장)




기업소개
━━━━━━━━━━─────────…

기업명 : 제너시스 비비큐
　　　　　　 (Genesis BBQ)

설립년도 : 1995. 9. 1.

설립자 : 윤홍근 (現 CEO)

　≪ 사 진 ≫

1995　BBQ 1호점 개장, ㈜ 제너시스 설립

1996　BBQ 100호점 개장

1999　BBQ 1,000호점 개장 (국내 최초)

2000　BBQ 치킨대학 개관 및 물류센터 준공

2003　BBQ 중국진출, 중국 1호점 개장

2004　BHC 인수(GNS BHC 설립), 스페인 진출

2006　BBQ Japan 1ㆍ2호점 개장
　　　호주, 몽골, 베트남 마스터프랜차이즈 계약

2007　북경/천진 1호점, 베트남 1호점 개장

2008　2년 연속 국내 100대 브랜드 진입
　　　미국 1호점 개장

2009　한국 경제를 이끄는 CEO, BEST 대상 수상
　　　예술 경영 리더스 포럼 리더상 수상

2010　터키 1호점, 캄보디아 1호점 개장
　　　이란 마스터 프랜차이즈 계약




기업소개
━━━━━━━━━━─────────…

기업명 : McDonald’s
설립년도 : 1955. 4. 15.
설립자 :　

　≪ 사 진 ≫
　　Ray Kroc

1940년 Dick & Mac McDonald 형제의
McDonald’s Bar-B-Que가 시초,
Ray Kroc이 美 전역에 프랜차이즈 확장
現 CEO : Jim Skinner

1955　Des Plaines, Illinois
　　　McDonald’s Franchise 1호 개장

1961　Elk Grove Village, Illinois
　　　매장 지하실에서 햄버거 대학 시작

1963　10억 개 햄버거 판매,
　　　Ronald McDonald의 탄생

1968　Big Mac 출시
　　　미국 내 1,000개 매장 돌파

1990　Ray Kroc, ‘20세기 가장 중요한　
　　　100명의 미국인물’ 선정

2003　Global Brand Campaign
　　　‘I’m lovin it’ 출범

2006　McDonald’s 50주년

2008　전세계 제품 포장 디자인 변경
　　　중국 1000번째 매장 개장

2009　McCafe 전세계로 메뉴 확대

키워드

BBQ,   맥도날드,   산업시장,   프랜차이즈,   McDonald,   브랜드 세계화,   브랜드,   세계화 전략