국순당 막걸리를 기준으로 국내 막걸리시장 마케팅 분석

소개글

국순당 막걸리를 기준으로 국내 막걸리시장 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1. 조사 목적………………………………………………………………………………………2
　2. 주제 선정배경……………………………………………………………………………….2
　3. 기업 소개………………………………………………………………………………………3
Ⅱ. 본론
　1. 시장 분석………………………………………………………………………………………4
　　(1) 전반적인 시장상황
　　(2) 시장매력도 분석
　　(3) SWOT 분석
　2. STP 분석………………………………………………………………………………………..9
　　(1) 시장세분화 (Segmentation)
　　(2) 표적시장 선정 (Targeting)
　　(3) 포지셔닝 (Positioning)
　3. 4P 분석………………………………………………………………………………………..12
　　(1) 제품 (Product)
　　(2) 가격 (Price)
　　(3) 촉진 (Promotion)
　　(4) 유통 (Place)
Ⅲ. 결론
　1. 포지셔닝을 바꾸지 않는 경우
　2. 재포지셔닝을 하는 경우
Ⅳ. 부록
　1. 참고 자료 (기사 및 문서)
　2. 기타 자료 (사진 및 그림)
　3. 상품믹스표

본문내용

국순당 막걸리를 기준으로 국내 막걸리시장 마케팅 분석





Ⅰ. 서론
1. 조사 목적
서울탁주제조협회(이하 서울탁주)는 50년이 넘는 역사를 자랑하며, 서울 탁주의 장수 막걸리는 대표적인 막걸리 브랜드로 자리매김해왔다.
국순당은 순수 국산 쌀을 원료로 사용한 막걸리를 2009년 4월 출시하며 서울탁주에게는 잠재적 진입자에서 점점 강력한 경쟁자로 부상하고 있는바, 국순당 막걸리의 마케팅 전략은 우리의 관심을 끌어왔다.
이에 우리는 막걸리 시장 자체의 분석과 국순당 막걸리의 놀라운 성장 속도에 대한 세밀한 마케팅 분석과 함께 시장 지배에 가까운 점유율을 자랑하던 기존 기업과 경쟁하는 국순당의 경쟁우위 분석과 향후 발전방안과 성장 가능성 등을 조사해보았다.

2. 주제 선정배경
2009년에서 2010년을 지나면서 막걸리의 소비량은 큰 폭으로 증가하여왔다.
실제 전문가들은 올해 막걸리 시장이 지난해보다 33% 증가한 4000억원으로 커질 전망이고, 지난해 1-10월 국내 소비량은 15만8309㎘로 전년 동기 대비 38.4% 늘었다.
이 같은 막걸리 열풍은 다양한 곳에서 확인할 수 있다.




≪ … 중 략 … ≫




Ⅱ. 본론

1. 시장 분석
(1) 전반적인 시장상황

우리나라 주류 시장은 2008년 기준으로 7조5천억원 규모, 수입산을 제외한 출고금액 기준이다. 맥주와 소주가 각각 47.7%와 38.5%를 차지하고 있다. 맥주는 하이트와 OB가 과점체제를 형성하고 있으며 소주는 진로가 50% 내외의 점유율을 보이는 가운데 롯데주류를 비롯해 9개 회사가 지역을 거점으로 나머지 시장을 분할하고 있다. 막걸리 시장은 2.3% 밖에 안 됐는데 지난해부터 급격히 소비량이 늘고 있다.
우리나라는 맥주와 소주의 점유율이 86.2%에 이르는데 이는 다른 나라들에 비교해서 다양성이 매우 떨어진다. 일본만 해도 맥주와 소주의 점유율이 각각 35.0%와 11.4% 밖에 안 된다. 미국도 맥주는 55.4%지만 와인과 보드카, 위스키 등이 각각 14.4%와 9.0%, 7.5%로 비교적 다양하게 분산돼 있다. 유럽연합은 와인이 39.3%나 된다는 게 특징이다. 우리나라도 최근 들어 막걸리와 와인 소비가 늘어나는 등 취향이 다양해지는 추세다. 실제로 일부 판매점에서는 맥주, 소주, 위스키 등 주류(酒類) 빅3를 위협하는 수준으로 성장했다.
현재 막걸리의 시장현황은 시장의 메이저 업체 2개 회사 점유율이 전국 시장의 60%, 수도권의 80%를 차지하고 있다. 이나마도 이들 업체가 지방 유통망을 아직 제대로 구축하지 못한 상태의 점유율이라, 앞으로는 이들 업체의 독과점 현상이 더욱 심화될 것이란 게 업계의 공통된 의견이다. 막걸리 붐의 수혜를 특정 몇 개 회사가 독식하고 있는 실정이다.

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