라면시장조사 - 삼양의 '그대라면'

목차

1.환경분석
1)거시
2)미시
3)SWOT

2.STP
1)고객욕구분석
2)Segmentation
3)Targeting
4)Positioning

3.4P

4.Branding

본문내용

“그대라면”




당신을 위해 만들었습니다

　　　　　　　그래서


　　　　　　　　　　　　　　　“그대라면”




환경분석




거시환경(라면 소비 감소)

　≪ 그 래 프 ≫

최근 라면 소비 감소세 ➠ 위기의 라면업체들




거시환경(밀·원당 수입가격 급등)

　≪ 그 래 프 ≫

밀 가격 폭등은 주요 밀 수출국인 러시아가 50년 만에 닥친 가뭄으로 밀 생산량이 20% 가량 감소하면 가격 상승세를 이끌었다.
미국과 캐나다에서는 지난 겨울 이상 한파 등으로 밀 파종 시기가
평년보다 늦어지면서 공급이 부족했던 것도 영향을 줬다
(한국일보 2010.8.19)

밀가루를 원료로 하는 과자와 국수, 라면 등의 판매가격 상승 추세




거시환경(Well-being에 대한 관심 또는 소비 증가)

　≪ 사 진 ≫

소비자가 선택한 히트상품에 어떤 공통된 특징이 있는지 살펴보니 올해 상반기에도 역시 웰빙 열풍이 거셌다.

　　웰빙 열풍이 가장 거센 분야는 뭐니뭐니 해도
　　웰빙식품이 주류를 이뤘고 소비자 호응도 높았다.
　　(매일 경제6.22 기사)
 
소비자, 웰빙 +α 에 꽂히다

키워드

라면시장조사,   라면시장,   라면,   삼양,   농심,   한국야쿠르트,   고객욕분석