오리온 마케팅 전략

목차

1. 환경분석
거시적 환경분석
미시적 환경분석
SWOT

2. STP
1)시장세분화
2)Targeting
3)Positioning

3. 4P mix 전략

4. 연구의의 및 한계

본문내용

1) 거시적 환경분석
① 사회·문화적 상황

마이너스 마케팅

한 가지 성분이라도 더 있는 것을
확인하던 옛 시대는 갔다.
건강에 해로운 성분을 낮추거나
빼는 마케팅이 성공하고 있다.
성분이나 재료가 덜 들어가지만,
가격은 오히려 비싸다는 것이
특징이다.
자료: 삼성경제연구소

칼로리를 내리면 매출이 올라간다

건강과 다이어트를
하는 사람들이 늘어나고 있는 추세에
맞춰 출시한 제품들의 매출이
기존 제품보다 2배이상의
매출을 기록하고 있다.
프링글스 라이트, 코카콜라제로칼로리,
컵누들 컵라면 등이 있다.
자료: 서울경제

칼로리를 낮추는 등의 마이너스 마케팅이 각광받고 있다.

키워드

오리온마케팅전략,   과자소비,   SWOT,   시장세분화