정관장

목차

[1] 주제선정 이유
[2] 기업 소개
[3] 환경 분석
[4] STP 전략
[5] 4P 전략
[6] 성공요인분석
[7] 결론

본문내용

정관장




1. 주제 선정 이유




1. 주제선정 이유

고령화와 웰빙 열풍
신종 플루엔자에 대한 공포감 확산
건강식품 인기
그 중 홍삼 제품의 빠른 성장세

➠ 홍삼 사업으로 성공한 브랜드 중 가장 인기도가 높은 ‘정관장’ 브랜드 마케팅 분석




2. 기업소개




2. 기업 소개

【기업개요】

1899년 대한제국 시절부터 홍삼사업을 시작

1940년에는 ‘정관장’ 상표를 탄생

1996년 홍삼전매제가 폐지　→ 자유경쟁 개념 도입

한국 인삼공사는 계약재배를 통해 확보한
　　고품질의 6년 근 수삼을 이용해 제조,
　　　　　　　　　판매를 독자적으로 수행




2. 기업 소개

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키워드

정관장,   STP,   4P,   환경분석