마케팅관리

본문내용

제 1장 마케팅의 기본개념

이 절에서는 마케팅을 정의하고 마케팅에 대한 역사적인 여러
관점을 학습, 마케팅을 어떠한 관점에서 바라 보아야 하는가와
마케팅의 적용범위 및 중요성에 대하여 학습.

제 1절 Marketing Concept
1. 정의
2. 핵심개념
3. 미시적 마케팅과 거시적 마케팅
4. Marketing Concept
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1. 정 의
“이윤을 목적으로 고객에게 만족을 전달해 주는 기업의
경영철학이나 기업활동”

AMA의 정의
“마케팅은 개별소비자와 조직소비자의 목적을 만족시키기 위한
교환을 창조하기 위해 아이디어와 상품, 서비스의 개념, 가격,
촉진, 그리고 유통 등을 계획하고 집행하는 일련의 과정이다.”

Marketing is the process of planning and executing the
conception, pricing, promotion, and distribution of ideas,
goods, and services to create exchange that satisfy individ
-ual and organizational objectives.

키워드

마케팅의 핵심개념,   사회적 마케팅 ,   미시적 마케팅,   거시적 마케팅,   마케팅 믹스 전략,   전사적 마케팅