마케팅 전략(마케팅의 개념과 마케팅믹스전략 및 시장세분화, 표적시장 선택과 포지셔닝전략)

본문내용

달할 수 있는 촉진활동이 있어야 한다. 이러한 활동을 마케팅 믹스(marketing mix)라고 한다. 다시 말해서
마케팅먹스는 표적시장에서 마케팅목표를 달성하기 위해 기업이 활용하는 마케팅 도구들의 집합을 말한다. 일반적으로 마케팅믹스는 4P's를 가리키는 용어로, 제품(product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진 마케팅 믹스와 관련된 의사결정들을 자세히 설명하면 다음과 같다.
- 제품은 다양한 제품, 품질, 디자인, 특징, 상표명, 포장, 크기, 서비스, 품질보증, 반품 등과 관련된 의사결정을 말한다.
- 가격은 상품가격의 수준과 범위, 할인, 공제, 지불기간, 신용판매조건 등을 결정하는 것을 말한다.
- 유통은 유통경로선정, 유통범위, 물류 및 재고관리, 도매상 및 소매상관리, 제품구색, 입지선정, 수송 등과 관련된 의사결정을 말한다.
- 촉진은 광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보 등을 통해 고객들에게 제품정보를 전달하는 것과 관련된 의사결정을 말한다.
따라서 효과적인 마케팅 프로그램을 수행하기 위해서는 모든 마케팅 믹스요소들을 적절하게 조정하여야 하며, 이렇게 조정된 마케팅 프로그램만이 기업의 마케팅 목표를 달성할 수 있게 된다.

키워드

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