스타벅스 vs 카페베네 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,4P전략 비교분석

소개글

스타벅스 vs 카페베네 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,4P전략 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<1> 들어가며

<2> 스타벅스 vs 카페베네 마케팅전략 비교분석

1. 마케팅 4p Mix전략 분석

①스타벅스
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion

②까페베네
⑴Product
⑵place
⑶Promotion
④ Price

2. SW분석
①스타벅스
⑴ 강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)

②까페베네
(1)강점 (Strength)
(2)약점 (Weakness)

<3> 커피시장분석
1.국내 커피 시장분석

2.OT분석
①스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
(1)기회(Opportunity)
(2)위협(Threat)


<4> STP 마케팅전략 비교분석
①스타벅스
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning

②까페베네
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

<5>차별화된 경영전략

①스타벅스
⑴ SNS를 활용한 적극적인 온라인 마케팅.
⑵ 지역적 특색을 고려한 개발 - 일정수준의 자율권 부여.
⑶ 다양한 상품의 개발 - STP상 다양한 고객층의 만족

②까페베네

⑴스타마케팅을 벗어난 까페베네 고유의 이미지 개발
⑵고도로 성장함에 따른 문제점을 최소화

본문내용

키워드

스타벅스,   카페베네,   까페베네,   마케팅,   커피전문점,   프랜차이즈,   커피빈,   탐앤탐스