아이폰(iPhone) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 성공요인분석과 앞으로의전략 (삼성 갤럭시S와 비교분석)

소개글

아이폰(iPhone) 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 성공요인분석과 앞으로의전략 (삼성 갤럭시S와 비교분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 애플소개
소개
연혁
이념
비전

2.아이폰 SWOT분석
강 점
단 점
기 회
위 협

3. 아이폰 STP전략
시장 세분화
1)연령층에 따른 세분화
2)추구하는 가치에 따른 세분화
3)핸드폰 기능에 따른 세분화
TARGETING
POSITIONING

4. 마케팅믹스 4p전략
Product
Price
Place
Promotion

5.아이폰4 VS 갤럭시S2
품질
광고 촉진
서비스

6. 애플 성공요인분석
기업문화
디자인의 우수성

7.앞으로의 전략
시장 개척 – 10대 공략
국내 이미지 관리
a/s 개선

8. 결론

본문내용

iPhone의 마케팅 전략.




1. 애플소개




Apple　　　　　　　　　　　　　　　　소개
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국가 미국
업종 컴퓨터 소프트웨어
설립자 스티브 워즈니악, 스티븐 잡스
설립년도 1976년 4월 1일
본사 캘리포니아주 쿠퍼티노
매출액 207억 4,100만달러 (2010년 4분기)
영업이익 78억 2700만달러 (2010년 4분기)
기업이념 Think Different, User Friendly
웹사이트 http://www.apple.com/




Apple　　　　　　　　　　　　　　　　연혁
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1976년 - 애플 컴퓨터 설립(스티브 위즈니악 & 스티브 잡스)
1977년 - APPLE II 출시
1979년 - APPLE II 발표
1980년 - 보스턴, 토론토, 캐나다등 지원 센터 설립
1983년 - 펩시콜라 사장 John sculley를 CEO로 영입
1984년 - 매킨토시 발표
1985년 - 시스템 재고 과다 1주일간 휴무, 조직 개편 단행,
시스템 생산 공장 축소 , Apple 사의 임원진에 의해
스티브 잡스 퇴출.
1986년 - Next 창업, Pixar 회사 인수
1987년 - 맥도널드 사와 계약 체결,
100여개 맥도널드 하우스에 매킨토시 시스템 설치
1990년 - 저가격의 Macintosh Classic , LC등 발표
1991년 - Apple, IBM, 모토로라 기술 동맹
1992년 - 일본 샤프사와 합작 투자 계약 체결




Apple　　　　　　　　　　　　　　　　연혁
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1996년- 모토로라와 라이센스 계약 체결
1997년 - 스티브 잡스가 임시 CEO 수행 ,
마이크로 소프트사와의 연합 발표
1998년 - 뉴튼 이메이트 라인 중단, 매킨토시 집중 시작
1999년 - ibook 탄생
2000년 - Apple DVD player발표,
2억3300만 달러 흑자 전년대비 27%증가
스티브 잡스 CEO로 복귀
2004년 - 2억9500만달러로 368% 증가, 투자 수익률이 208%성장
2006년 - 애플 최초로 인텔 CPU를 채택한 맥북과 아이맥을 발매
2007년 - 아이폰 발매
2008년 - 앱스토어 서비스 시작
2010년 - 5월 26일 시가총액이 2220억 달러를
기록하며 2190억달러의 마이크로소프트를 초월
* 태블릿 PC 아이패드를 발매하여 80일만에 300만대의 판매 기록




Apple　　　　　　　　　　　　　　　　이념
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설립 초기부터 이어온 애플의 비전과 철학

‘좀 더 작은 컴퓨터를 만들어보자’
라는 엔지니어적 호기심과 목표를 통해 탄생

Change the world by bring computer to masses




Apple　　　　　　　　　　　　　　　　비전
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• 기업 사명문

　도전 정신을 중시하고 고객의 요구에 따른 새로움을 추구


Apple corporation이 아닌 Apple campus:
경쟁기업에 비해 자유주의적이고 탈 조직적인 기업 문화

기업 비전

To make a contribution to the world by making tools
for the mind that advance humankind

인류를 진화시키는 마음을 도구로 만들어 세상에 공헌한다

키워드

애플,   아이폰,   갤럭시s,   마케팅,   아이폰 마케팅,   스마트폰,   iPhone