무주리조트 기업분석과 마케팅전략제안 - 무주덕유산 리조트

소개글

무주리조트 기업분석과 마케팅전략제안 - 무주덕유산 리조트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업선정이유

2. 기업소개
무주리조트 기업소개
무주리조트 재무상황


3. 국내리조트 시장환경

4. 경쟁사 분석
휘닉스 파크
용평 리조트
하이원 리조트
포지셔닝 맵


5. 내부분석 SWOT
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)


6. 소비자 인식조사
스키장 이용 설문지
설문결과
소비자 조사 결과분석


7. 마케팅 전략제안
-STP 전략분석
-Come in 전략
박람회 개최
외국인 관광객 유치전략
가격(쿠폰) 전략, 패키지상품개발

-Stay long 전략
안전캠페인 강화
차별화된 먹거리
무료 스키·보드 보관소
다용도 전광판 알림 서비스

본문내용

무주덕유산 리조트.




1. 기업선정이유




1. 기업선정이유
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· 왜 무주리조트 인가?

　≪ 그 래 프 ≫

-재작년 대비 작년 방문객 38% 하락
-개장 이래 가장 큰 폭의 하향세




1. 기업선정이유
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2011년 4월 부영주택에 의해 인수

현재 리조트 명칭부터 많은 것 혼란스런 상태

　　　　　　　⇓

뚜렷한 마케팅전략 필요한 시점




2. 기업소개




2. 기업소개---무주리조트 기업소개
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• 남부지역 유일의 스키장
• 1997년 동계 유니버시아드대회 개최
• 한국의 대표적 산악형 리조트
• 산악지형에 어울리는 오스트리아풍 리조트

　≪ 그 림 ≫
　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫




2. 기업소개---무주리조트 재무상황
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　≪ 표 - 그림 파일 ≫

✔ 최근 4년간 매출액 증가율 둔화
✔ 타 스키리조트의 시설보수와 새로운 스키장 개장으로 고객유치 경쟁 심화
✔ 매출액 증가율이 리조트 업계 평균에 비해 낮은 수치
✔ 평창 동계올림픽 유치에 따른 강원도권 스키장에 비해 경쟁력 약화
✔ 차입이 쉬운 유동부채에 의존하는 경향

키워드

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