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목차

1. 서론

2. 혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척

3. SOUL 개발 시 고려사항

4. SOUL의 혁신성

5. SOUL 출시전략

6. SOUL 향후 방향

본문내용

디자인의 혁신성
‘지금까지의 관습을 거부하는 것’이라는 피터 슈라이어의 핵심
국내 CUV차종의 시초
엔진배기량 – MPV ,디자인 – SUV로 인식
다양한 형태의 차종과 경쟁이 가능, 잠재 소비자들 구매 고려
튜닝전문 커스터마이징 서비스 브랜드 출시
고객의 차별화된 욕구를 대량생산에 접목시킨 이상적인 방법
→ 고객의 개별적인 튜닝에 대한 니즈 충족
기능적 혁신성
차별적이고 혁신적인 기술을 도입해 기능성을 중시

키워드

마케팅-기아차,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영