하이네켄(Heineken)의 마케팅 전략 분석

목차

기업조사

환경분석

마케팅 전략

결론

본문내용

마케팅전략 - Heineken

Heineken의 마케팅 전략 분석




【기업조사】

기 업 조 사
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하이네켄은 제라드 하이네켄에 의해 1864년에 만들어진 양조회사로, 본사는 네덜란드 암스테르담에 있다. 전 세계 70개국, 125개가 넘는 양조장에서 5만 4000여 명의 인원이 일하고 있으며, 세계 시장 점유율 3위의 기업이다.
매년 1억 4천여 헥토리터에 달하는 맥주를 생산하며, 안호이저 부시-인베브와 영국의 사브 밀러에 이어 세계에서 3번째로 큰 맥주기업이다.
국내에는 2003년 하이네켄 코리아 법인이 설립되었고, 현재 전 세계 65개국에 120여 개의 양조장을 보유. 170여 개국에서 판매. 22년 연속 세계 최고의 맥주로 선정, 양조 업계 3위를 기록하고 있다.




【기업조사】

기 업 조 사 - 기업목표
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하이네켄은 현재 '당신의 세상 열기’ 캠페인을 효과적 글로벌 마케팅 플랫폼으로 진행 중에 있으며, 소비자들을 관심도와 흥미를 정진시키기를 목표로 하고 있다. 전세계적으로 고품질 프리미엄 맥주 브랜드에 대한 증가하는 소비자 수요에 대응하여 새로운 시장에 브랜드를 소개하는 기회를 탐구로 진행 중이다.
하이네켄은 현재 다음의 다섯 가지 비즈니스 모토를 실행 중이다.
∙ 소비자 영감을 소비자 중심의 브랜드 주도
∙ 신흥 시장에서 기회를 캡처
∙ 하이네켄의 글로벌 규모의 이점을 활용
∙ 직원들 개개인의 리더십을 활용
∙ 더 나은 미래를 양조

키워드

하이네켄,   Heineken,   마케팅전략,   마케팅,   양조회사