농심 신라면 블랙에 대한 고찰

목차

● 라면시장 & 농심 신라면 블랙
● STP 과정을 통해 본 농심의 전략
● ‘블랙은 우차안이라 할 수 있는가’
● Q&A

본문내용

신라면 블랙에 대한 고찰.

남자는
블랙이죠




1. 라면시장 & 농심 신라면 블랙

　1) 농심라면의 시장점유율

전체 라면시장은 농심이 적극적인 신제품 개발과
브랜드 파워를 바탕으로 압도적인 점유율을 보이고 있다
그림1> 주요 회사별 라면시장 점유율

　≪ 그 래 프 ≫




1. 라면시장 & 농심 신라면 블랙

　2) 소비자 성향

<라면 구매시 주요 고려 사항>

　≪ 그 래 프 ≫

라면 구매시 주요 고려 사항
1위 – 맛 (56%)
2위 – 브랜드 (37%)

　출처) 오뚜기 진라면 브랜드 강화를 위한
　　　　　　　　　　　커뮤니케이션 전략


<브랜드 별 맛에 대한 평가>

　≪ 그 래 프 ≫

신라면의 맛에대한 요소로 가장 차별화 된 부분은 맵고얼큰한 맛, 다음으로는 시원 맛 이다.

<소비자들이 라면 제품에 대하여 느끼는 대표적인 7가지 맛을 7점의 리커트 척도를 사용하여 측정함>

키워드

신라면블랙,   농심,   블랙,   라면