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목차

Signature의 탄생
유통 경로의 다양화
제품들간의 차이점
유통 경로 다양화의 성공 가능성
Discussion Question

본문내용

수익률 상승

청바지 시장의 경쟁 폭발

고급스러운 이미지로 대중 소매업과 할인매장의 성향을 동시에
2002년 11월
Levi Strauss
Signature 출시

* 가격은 약 $25

* 3000여 지점의 월마트를 통해 2003년 7월부터 미국에서 판매
* 2003년 1월 Levi’s 브랜드에서 Type 1 출시

* 가격은 $35~$95

* $150 이상인 Levi’s Red Jeans 보다 더 상업적인 제품

키워드

리바이스,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영