엠부시마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

목차

정의
특징
유형 및 사례
두 가지 입장
방안 책

본문내용

엠부시 마케팅이란?

Ambush Marketing [앰부시마케팅]
스포츠 이벤트에서 공식적인 후원이나 협찬 없이
간접적으로 자사의 로고/특정 제품을 노출시킴으로써
공식 스폰서가 얻어야 할 긍정적 마케팅 효과를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케팅 전략

어원 : "덤불의 가운데에서"라는 라틴어에서 유래

현재Ambush의 사전적 의미는 ‘매복’의 의미로 자주 쓰임
기업이 마치 스폰서인 것처럼 행동하여 특정 이벤트의 인기와 권위로 부터 이익을 얻는 마케팅 전략

키워드

엠부시마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영