커피빈 마케팅사례분석및 위기극복 마케팅전략

소개글

커피빈 마케팅사례분석및 위기극복 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업소개

환경분석
- 시장분석
-3C분석
Customer
Company
Competitor


커피빈 분석
- STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning

-마케팅 7P분석
Product
Price
Place
Promotion
People
Process
Physical Evidence

-SWOT분석

위기사항 및 극복사례

시사점

본문내용

커피전문점 카페베네에서 일하는 아르바이트생이 주휴수당 체불로 카페베네 김선권 대표를 고발했다. 청년유니온과 카페베네 아르바이트생들은 7일 고용노동부 서울강남지청 앞에서 기자회견을 통해
김선권 대표를 고발하고 주휴수당을 지급하라고 촉구했다. 이들은 카페베네가 아르바이트생에게 임금체불한 금액은 3년 동안 자그마치 총 59억5000만원에 이르며
카페베네, 엔제리너스, 커피빈, 할리스, 탐앤탐스, 파스구찌, 스타벅스 등 주요 대기업 커피전문점 브랜드 7개를
전국적으로 조사한 결과 11.5%만이 주휴수당을 지급하고 있었고 81.2%는 주휴수당을 확실히 주지 않고
있는 것으로 조사됐다고 주장했다.

키워드

커피빈,   마케팅,   카페베네,   커피전문점,   스타벅스