피자헛플러스 마케팅전략과 문제점분석 및 대안제시

소개글

피자헛플러스 마케팅전략과 문제점분석 및 대안제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

선정동기
회사소개
포터의 5요인
STP분석
피자헛과의 차별화
차별화 전략
SWOT
4P 전략
문제점
대안

본문내용

선정동기

（피자시장.）→（현재피자시장）

　　　　　　　↙　　　　새로운시장 진출

　　　（패밀리 레스토랑 시장）


기존의 피자헛플러스의 전략 및 문제점 파악, 새로운 대안점 제시




회사소개

　• 2003년 대학로 1호점 오픈
　• 2년간 9개 점포 확대
　• 현재 여의도지점 오픈 준비 중
　• 기업목표
‘피자 그 이상의 즐거움’을 제공하는 업그레이드 레스토랑




포터의 5요인

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│　기존경쟁자간의 강도
│
│　경쟁기업의수가 많음
│　상대적 크기는 작음
│　전략의 차별화
│　시장의 성장가능성 있음
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┌────────────────
│　잠재경쟁자의 위협
│
│　높은 진입장벽
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┌────────────────
│　구매자의 교섭력
│
│　다수의 구매자
│　타제품과의 비교가능
│　차별화 정도가 높음
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┌────────────────
│　공급자의 교섭력
│
│　다수의 공급자
│　교체전환 비용이 적음
│　전방 통합 가능성 적음
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┌────────────────
│　대체재의 위협
│
│　패스트푸드점, 피자전문점,
│　스파게티전문점으로 이동가능
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키워드

피자헛플러스,   피자헛,   마케팅,   피자,   도미노