웅진 룰루(LooLoo)비데 마케팅 성공사례분석

소개글

웅진 룰루(LooLoo)비데 마케팅 성공사례분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드 선정 동기

브랜드 소개

시 장 분 석
– 비데 시장 규모
- 경쟁사 분석

성공요인 분석(마케팅4P전략)
- PRODUCT
- PRICE
- PLACE
- PROMOTION

본문내용

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┃　브랜드 선정 동기
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　• 사회 전반적으로 ‘화장실은 문화 공간’이라는 개념이 확산

　• 문화와 건강은 21c의 성공키워드

　• 이러한 제품들 중에서도 가장 눈에 띄는 분야는 비데(bidet)

　≪ 사 진 ≫




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┃　브랜드 소개
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　• 2002년 5월에 화장실/욕실 전문 브랜드 ‘룰루’를 런칭

　• 룰루라는 브랜드 선정 기준에 대해 브랜드의 사전적 의미가 좋고 특히 브랜드의 생명이라고 할 수 있는 가독 및 기억의 용이성이 돋보였기 때문.

　• LuLu가 영어로 "뛰어난 사람" 이라는 뜻.  "룰루랄라" 하는 상쾌한 기분을 상징.

　• 웰빙(Well-being), 로하스(LOHAS)의 대두




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┃　시 장 분 석
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도입기　　성장기　　성숙기　　쇠퇴기

　≪ 그 래 프 ≫

대림통상 국내 최초 비데
생산(1993년)

　　　　　웅진 2000년 비데시장진출
　　　　　2002년 5월 룰루비데 출시




≪ … 중 략 … ≫




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┃　성공요인 분석(마케팅4P전략)
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【Product】
소비자들의 의견 반영
다양한 기능,청결,편의
안전성의 4가지 분석틀
현대적이고
세련된 디자인 채용
다양한 사용자에 맞는 기능-어린이,노인

【Price】
직접판매
70만원대

렌탈판매
월2~3만원대

【Place】
기존 정수기 방판조직-코디
대형 할인매장-이마트
홈쇼핑채널
　-농수산물홈쇼핑

【Promotion】
1,2,3,4차
TV-CF 방영
직장인, 학생을 이용한 지면광고

키워드

룰루,   노비타,   마케팅,   비데,   웅진룰루비데,   LooLoo