코카콜라(Coca Cola),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,

목차

1. 코카콜라 소개

2. Positioning(왕P)

3. 제품분석
　(1)품질
　　-실용적가치
　　-상징적가치
　　-즐거운가치
　　-재무적가치
　(2)디자인
　(3)정체성
　　 -브랜드네임(발기가확인고독법)
　　 -심볼
　　 -개성(SECSO)

4. 광고분석
　(1) 현재광고 분석
　(2) 그 동안의 광고 분석
　(3) 코카콜라 문화마케팅
　　- happy factory marketing
　　- SNS

5. 3C 관점에서 평가

6. 후속광고

본문내용

제품분석 및 광고분석




1. 코카콜라 소개




코카콜라 역사

(1886~1892) 코카-콜라 원액의 탄생

(1905~1918) 모조품의 등장, 컨투어병의 탄생　≪ 사 진 ≫

(1941~1959) 전쟁의 위기를 기회로! 유럽의로의 판매망 확대
　　　　　　“ 회사에 얼마나 부담이 되던 간에, 어디서든
　　　　　　　코카-콜라 한 병을 5 센트에 마실 수 있다. “　≪ 사 진 ≫

(1982~1989) 다이어트 코-크의 성공, 뉴 코-크의 도전

(1990~1999) 새로운 시장과 브랜드
　　　　　　“스포츠 행사 지원과 코카-콜라 북극곰 탄생. “　≪ 사 진 ≫

(2000~2008) 코카-콜라의 오늘




코카콜라

　≪ 사 진 ≫

전세계적으로 하루 평균 10억 잔 이상 소비되는 세계 대표 청량음료

-브랜드 가치는 670억(2006년 기준)

-전세계 200개국에서 120년 이상
‘해가 지지 않는 브랜드’

　≪ 사 진 ≫




2. Positioning(왕P)




코카콜라 왕P

　≪ 사 진 ≫

코카콜라와 함께 웃어요　언제나 코카콜라처럼　상쾌한 이 순간　맛있게 즐겨요　코카콜라 즐겨요　행복을 여세요

　　　　　　　　　　　　▼

　　　　　　상쾌함!　　즐거움!　　행복!




3. 제품분석
(1)품질




실용적 가치

　≪ 사 진 ≫

-코카콜라 만의 고유하고 특별한 맛
-대중적인 맛으로 많은 음식과 어울림
-톡쏘는 탄산으로 상쾌함과 청량감을 느껴 갈증 해소

키워드

코카콜라,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영