현대자동차 소나타

목차

제1절 브랜드 선정이유
제2절 환경분석
제3절 마케팅 전략
제4절 광고 분석
제5절 Story Board

본문내용

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HYUNDAI-소나타




제1절 브랜드 선정이유
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우리 나라 자동차 회사하면 떠오르는 기업은?

현대자동차

현대 자동차를 대표하는 차종은?

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

　➠ <소나타>
　25 년간 생산된 국내 최장수 모델




제2절 환경분석
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　　　　　　　　　　　　　　／［자동차 시장분석］
　　　　　　　［시장 분석］＼［중형차 시장분석］
　　　　　　／
［외부환경］─［경쟁사 분석］
　　　　　　＼
　　　　　　　［소비자 분석］




≪ … 중 략 … ≫




제3절 마케팅 전략
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【4p 전략】

Product
　- 브랜드 전략
　- 상품 전략
　√ 안전감 / 승차감
　√여유 있는 파워
　√내구성/품질

Price
　- 경쟁 기업을 고려해 높은 가격, 비슷한 가격, 낮은 가격으로 구분 지어 전략 수립

Promotion
　- 신문매체 ➠ TV 미디어 매체로 전환

Place
　- 대표적인 전속적 유통경로
　- 사이버 공간을 통한 판매 활동 준비 필요 .

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브랜드 전략: 시리즈 번호 안쓰고 수식어 통해 브랜드 명유지
효과는 소비자들의 신차에 대한 신뢰도 + 따로 브랜드 홍보 노력 하지 않아도 됨

Promotion 에 신문매체 (이성적 소구)-> TV 미디어 전환( 감성적 소구) 입니다

키워드

현대자동차,   소나타,   현대,   자동차,   브랜드마케팅,   광고 분석