설화수, 20代를 말하다. - 설화수 서브 브랜드의 효과적인 출시방안 - 브랜드컨셉, 타겟 분석, 마케팅 믹스

목차

1. Situation analysis
2. Brand concept
3. Target analysis
4. Marketing mix

본문내용

- 설화수 서브 브랜드의 효과적인 출시방안

설화수,
20代를 말하다.




Situation analysis
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한방 화장품 시장의 추세

　• 날로 커지고 있는 한방 화장품 시장의 규모

　　- 화장품 시장 전체 규모(5조 3000억원)의 14.8% 차지.
　　　but, 해마다 10% 이상의 고성장 기록 中

　<연도별 한방 화장품 & 전체 화장품 시장 규모

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│　연도　　│　한방화장품 시장규모　│　성장률　│　화장품시장 규모　│　성장률
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│　2002년　│　　　　3800억원　　　│　11%　　　│　　5조 7000억원　　│　8.40%
│　2003년　│　　　　4200억원　　　│　11.70%　│　　5조 2800억원　　│　-7.40%
│　2004년　│　　　　4800억원　　　│　13.80%　│　　5조 1400억원　　│　-2.5%
│　2005년　│　　　　7800억원　　　│　14.80%　│　　5조 3500억원　　│　4.10%
└─────────────────────────────────────────
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　출처 : ‘국내 한방 화장품 시장규모’. 뷰티누리

➠ 해마다 두 자릿수 성장을 하며 날로 커지고 있습니다.




Situation analysis
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‘설화수’의 현재 위치
　• ‘설화수’ 친숙도 49.3%로 1위, 한방 화장품 내 점유율 50% 차지

　<한방 화장품 브랜드에 대한 친숙도 그래프>
　≪ 그 래 프 ≫

<‘설화수’ 매출액 추이>

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│　　　　　│　　2000　│　　2001　│　　2002　│　　2003　│　　2004　│　　2005
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│　매출액　│　1100억　│　1650억　│　2440억　│　2790억　│　3330억　│　4015억
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　　　　　　　　　　　출처 : ‘국내 한방 화장품 시장규모’. 뷰티누리 / 설화수 자체자료

➠ ‘설화수’는 이 시장에서 확고한 선도 브랜드 입니다.




Situation analysis
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　• 현재 ‘설화수’ 40代를 타겟으로 한 시장에서 성숙기에 위치
　　- 이 시장에서 더 이상의 성장 기대하기 어려움

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│　Stars　│　Question Marks
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│　Cash　　│　CowsDogs
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상대적 시장 점유율
　　　　　　　출처 : 마케팅 원론. 학현사

➠ But, 기존 시장에서 또 다른 Goal을 설정하기란 무리입니다.

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