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목차

IKEA 소개
기업분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
IKEA 전략분석
IKEA 성공요인
결론

본문내용

IKEA 소개
DIY 가구 전문 할인점

-1926년에 태어남

-1948년 가구판매를 시작

-평생을 알뜰, 검소함으로 살아옴

- IKEA 직원들에게도 비용절감을 강조

-기부에 있어 큰 손으로 알려져 있음

현재 유럽 최고의 부자, 세계 5위의 갑부

기업분석 - 기업연혁

1943 처음에는 볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹 등을 판매
1948 가구를 판매하기 시작
1951 가구에만 주력하기 시작, 같은 해에 카탈로그를 만들기 시작
(카탈로그는 현재까지도 이케아의 가장 중요한 판매수단이자 마케팅 수단)
1953 알름훌트(Älmhult, Sweden)에 첫 가구 전시장을 오픈
1956 조립식 가구를 만들기 시작
1963 처음으로 외국 시장으로 진출하여 노르웨이에 첫 번째 매장을 오픈
1973 스칸디나비아 반도 밖의 나라로는 처음 스위스 취리히에 매장 오픈
1982 IKEA Group을 설립
1984 IKEA FAMILY를 출시
1986 잉바르 캄프라드가 퇴직하고, 앤더스 모버그가 새로운 CEO로 취임
1984 스칸스카(Skanska)와 공동으로 조립식 주택, '보클록(BoKlok)'출시
1997 아동용 가구(Children's IKEA)를 출시
1999 앤더스 달비그가 새로운 CEO로 취임

키워드

IKEA,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영