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목차

1.회사소개

2. 분석이유

3. 업체분석

자사분석
경쟁사 분석

4. 캔 커피 시장 현황

5. 마케팅 분석

STP분석
SWOT 분석
4P분석

6. 향후 전망 및 과제

본문내용

1.회사소개

1968년 설립

국내 식품업계의 선두주자로 성장∙발전

주력제품: 맥심과 맥스웰 하우스

주요 제품군 : 커피, 커피 크리머, 녹차, 시리얼, 벌꿀,

커피시장, 커피 크리머시장에서 시장점유율 1위와
브랜드 파워 1위를 차지

생산∙판매∙물류의 전 과정을 통합 관리하는 시스템을 구축

사원수 : 2.200명 /매출액 : 약1조 3000억원

2. 분석이유

2008년6월 첫 출시 이후 9월 누적 판매량 6500만개 돌파

2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노  2009년 4월, 더 블랙 출시

현재 에스프레소 음료 시장의 약 42% 를 점유

T.O.P광고와 함께 '키스 신드롬'을 불러일으킴

원빈-신민아 커플을 앞세운 스타 마케팅전략 분석

키워드

맥심,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영