시장전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

본문내용

1. 시장개척기업의 시장전략
시장개척자전략을 택한 기업이 갖는 경쟁우위의 이점
가장 매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점
• 시장에서의 게임룰의 결정
• 유통에서의 우위
• 규모의 경제와 경험곡선효과의 조기실현
• 고객들의 높은 전환비용
• 희소자원과 주요공급업자의 선점
햇반(CJ)- CJ가 선보인 국내 최초의 가공밥.
햇반은 새로운 카테고리 시장을 개척하였으며 신규 브랜드로 운영되고 있다.
딤채(위니아만도)-1995년 11월 4년간의 연구 끝에 김치냉장고를 탄생시킴.
위니아 만도는 기존 냉장고 업그레이드 제품을 출시할 것인가? 새로운 카테고리의 제품을 만들 것인가를 두고 고민을 할 때 새로운 카테고리의 제품을 만드는 것으로 결정했다.

키워드

시장전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영