[패션마케팅] H&M - Fashion Against AIDS!

목차

1.현황
　• H&M에 대하여
　• Environment
　• STP
　• 4p’s
　• Competition
2.문제제기
　• SWOT
3.대응책

본문내용

H&M

Fashion Against AIDS!




H&M에 대하여
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1947　'Hennes'라는 상호명의 첫 점포 오픈
　　　(Hennes:스웨덴어로 hers라는 의미)
1964　노르웨이에 첫 해외 점포를 오픈
1964　‘Mauritz Widforss’ 인수, 상호명
　　　　'Hennes & Mauritz'로 변경
1998　온라인 사이트 오픈
2009　일본 시부야 오픈.
2010　한국 명동지점 오픈




H&M에 대하여
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│　구분　　│　주요내용　　　　　│　구분　　　│　　　　주요내용
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│　업태　　　:　의류전문점　　　　│　주요품목　:　의류,화장품, 란제리
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│　국적　　　:　스웨덴　　　　　　│　설립년　　:　1947
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│　설립자　　:　Erling Persson　　│　직원수　　:　76,000여명
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│　점포수　　:　1,988개　　　　　 │　진출국　　:　35개국
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│　점포운영　:　100%직영(프랜차이즈無)
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│　컨셉　　　:　Fashion and quality at the best price (성별, 연령대 등에 따라 16개 브랜드보유 )
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│　고객층　　:　18세에서 45세까지의 패션성이 강한 여성중심
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Environment

　≪ 사 진 ≫




Environment
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1. 경제적 환경
　• 저가 제품 선호 상승
　• SPA 브랜드 상승 추세

2. 문화적 환경
　• 노출이 덜한 상품 선보이는 경향
　• Social 매체 사용 증가 추이

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근무환경
인권 침해 및 생산국의 법 또는 국제 노동 기준위반에 따른 리스크 인지
제품 생산에 동원된 수십만 근로자들을 위한
근무 환경을 개선

키워드

패션마케팅,   마케팅사례,   H&M,   H&M Environment,   H&M STP,   H&M SWOT