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소개글

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목차

1. 선정동기,기업소개

2. 전략적 분석
소비자 분석시장 분석경쟁자 분석환경 분석SWOT 분석

3. 기존 마케팅 전략 분석
STP분석4P분석

4. 마케팅 전략 제안

제품혁신
해외공략
STP / 4P MIX
기타 전략 제안

본문내용

선정동기 / 기업소개
커피는?
선정동기
맥심, 네슬레 두 개 기업만이 독점하고 있던 시장에 30년 만에 새로운 기업이 등장

진입 6개월 만에 대형마트 점유율 2위 차지

기업소개

전략적분석

소비자 분석

넓은 소비자층

커피믹스 제품은 특정소비층이 정해져 있지 않고 나이, 성별, 소득에 상관없이 두루 소비

습관적
구매의사결정

커피믹스는 대표적인 저관여 제품!
커피믹스를 구입할 때 소비자는 제품에 대한 정보를
거의 탐색하지 않고, 대부분 습관적인 소비

키워드

프랜치카페,   카페믹스,   캔커피시장,   남양유업,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp