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선정동기 / 기업소개
커피는?
선정동기
맥심, 네슬레 두 개 기업만이 독점하고 있던 시장에 30년 만에 새로운 기업이 등장
진입 6개월 만에 대형마트 점유율 2위 차지
기업소개
전략적분석
소비자 분석
넓은 소비자층
커피믹스
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프랜치카페), 코카콜라(조지아), 매일유업(카페라떼) 등이 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
시장조사기관인 AC닐슨에 따르면 2012년 금액기준으로 롯데칠성은 전체 시장의 28%를 차지했으며, 남양유업(15%), 매일유업(12%), 동서식품(10%), 코카콜라(9%),
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Cafe
(3) 마케팅 믹스의 4p전략 비교분석.
동서식품 맥심
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 판매촉진 (Promotion)
4) 유통 (Place)
남양유업 프렌치카페
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 판매촉진 (Promotion)
4) 유통 (Place)
(4) 판매반응 함수를 통한 광고
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프랜치 시스템은 파리를 제외한 프랑스 전역에서는 어느 정도 효과를 거두었었다. 하지만 본문의 내용처럼 파리의 경우에서는 비밀매춘의 성행이라는 예상치 못한 결과를 낳게 된다. 이렇듯 같은 정책을 시행했음에도 파리와 다른 프랑스의
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