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선정동기 / 기업소개
커피는?
선정동기
맥심, 네슬레 두 개 기업만이 독점하고 있던 시장에 30년 만에 새로운 기업이 등장
진입 6개월 만에 대형마트 점유율 2위 차지
기업소개
전략적분석
소비자 분석
넓은 소비자층
커피믹스
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캔 커피 시장
6. 인스턴트커피社
7. 트렌드 - 상품만 구매하는 것이 아니라 내재된 가치도 구매결정의
8. 프리미엄 캔 커피 시장
9. 상품의 본질에 대한 연구를 통한 프리미엄 상품전략
10. 커피와 카페인 – 카페인 음료시장 확대 추세
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커피시장이 음료 시장을 공략하게 된다. 기존의 프렌치 카페와 카페라떼는 리포지셔닝을 시도하였고 후발 주자인 칸타타와 스타벅스는 프리미엄 커피 시장으로 진입하였다.
프리미엄 커피시장의 탄생배경
기존 캔 커피, 자판기 커피에 대
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커피전문점이 아닌 편의점등에서 판매되는 다음 커피중 가장 선호하는(이미지가 좋은) 커피 브랜드는 무엇입니까?
① 카페라떼 ② 프렌치카페 ③ 맥스웰하우스
④ 레쓰비 ⑤ 네스카페 ⑥ 기타( )
7. 위의 상품을 특별히 선호하시는 이유는 무
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시장을 창조하고, 문화를 만들어내는 단계까지 왔다. 맥카페는 이러한 마케팅의 진화에 맞춰 가장 적합하게 진화된 하나의 상품군으로 자리 잡을 수 있을 것을 믿는다. Ⅰ. 서론 - 별도 콩도 잊어라, 커피도 Smart Choice 하세요.
1. 선정이
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