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브랜드 가치 평가 회사인 INTERBRAND에 따르면 2009년 기준, 세계 6위에 Rank 되어 있을 만큼의 대기업이다. 하지만, 그들이 과연 커피시장에서도 그러한 강세를 유지 할 수 있을까?
먼저 답부터 내리자면, 현재까지는 OK라고 할 수 있다. 그들은 저가
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mccafe.co.kr
설득의 심리학 ,로버트 치알디니, 21세기 북스
소비자 행동, 이학식, 안광호, 하영원, 법문사
조직행동 연구(3판), 백기복, 창민사 ♣ McCAFE 광고 분석(요약본) ♣
1. 선정동기
2. 광고 분석 - 이론을 중심으로
1) 기대-성과 불
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McCafe는 없음
4 “커피 전문 업체 중 가장 싸고 맛있다”는 평가
신규진입이 쉽지 않다
이미 스타벅스, 네스카페 등 대형 커피전문점이 시장에 진입해 고객의 높은 충성도와 브랜드가치 등에서 경쟁우위가 형성되어 있다
대체재 위협 높
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McCafe 전세계로 메뉴 확대 1. 서론
▫ 산업시장 현황 및 기업선정 배경
▫ 기업 소개
2. 본론
▫ Brand Identity
▫ Brand Platform
▫ 브랜드 확장 전략
▫ Co-Branding 전략
▫ Brand Equity
▫ Brand Structure
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브랜드들에 비해 그 변화 양상이 굉장히 빠른 브랜드이기도 하다. 소비자들의 니즈(needs)를 빨리 파악한다는 것이다. 교통카드 결제시스템 도입 또한 고객들이 지불에 대한 부담을 느끼지 않도록 함이다
스타벅스에 대응하여 McCafe를 내세우고
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