신제품 개발 프로세스 - 휘바

목차

Idea
Concept
Concept Board
지각도(어린이 대상 발효유)
STP strategy
Marketing Mix - product
Marketing Mix - Place
Marketing Mix - Promotion

본문내용

신제품 개발 프로세스




Idea
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　- 우리나라는 이제껏 선진국에 비해 요구르트시장이 활성화되지 않았음.　
　- 최근 웰빙 열풍에 힘입어 요구르트시장이 성장.　
　- 이러한 시장상황에서 “자일리톨”이란 독특한 재료를 이용한 요구르트 출시는 긍정적인 반향을 불러일으킬 것으로 기대됨.
　- 기존의 요구르트들이 갖고 있던 텁텁한 뒷맛을 보완하고 거기에 자일리톨의 충치예방 효과까지 추가해 기능적인 장점 형성.
　　-> 자일리톨을 함유한 요구르트를 출시하자!




Concept
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　컨셉 1. 식후에 간단히 즐길 수 있는 디저트로서의 요구르트.
　　　　　(주로 10대,20대 학생들.)

　컨셉 2. 함유된 자일리톨이 성장기 아이들의 치아건강을 보조 할 수 있는 요구르트.
　　　　　(주로 유아, 초등학생)

　컨셉 3. 건강을 유지할 수 있도록 도와주는 건강식품으로서의 요구르트.
　　　　　(주로 30,40대 이상의 직장인.)




Concept
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컨셉 2 에서 목표로 하는 시장이 가장 매력적임.

　1. 시장의 경직 상태
　　→ 다른 시장은 이미 수없이 많은 신제품이 등장하여 치열한 경쟁을 펼치고 있지만 어린이들을 대상으로 한 요구르트 시장은 유사한 시장구조로 오랜 시간을 끌어오고 있는 상태. 획기적인 상품을 통하여 시장구조를 바꿀 수 있는 가능성이 많음.

2. 경쟁의 강도
　　→ 다른 목표시장에 비해 경쟁의 강도가 약하다. 제품의 가짓수도 많다고 할 수 없고, 적극적인 마케팅 전략을 통해서 얼마든지 시장을 선도해 나갈 수 있다.

키워드

신제품개발,   시장분석,   STP strategy,   Marketing Mix,   신제품 개발 프로세스,   요구르트,   휘바