그린 마케팅

목차

그린마케팅 선정동기
그린마케팅 개념
그린마케팅의 정의
그린마케팅의 적용현황
구체적 사례
향후 마케팅 활용 방안
결론

본문내용

그린 마케팅




그린마케팅 선정 동기
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■ 환경문제에 대한 일반대중과 소비자들의 관심이 증대되고 있는 것을 기회로 해서 많은 기업들이 그들이 생산하는 제품에 “그린”이라는 용어를 사용하고 있다.
■ BUT, 진정한 그린제품 즉, 환경 친화적 제품으로 인정 받지 못할 경우, 오히려 기업 대외적 신뢰도에 치명적인 상처를 입게 되거나 매출의 심각한 감소를 경험할 수 있다.
■ 그린마케팅이 무엇이고 이것이 잘 올바른 방식으로 실용화되고 있는지 알아보기 위하여 이 주제를 선정하였다.




그린마케팅 개념
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그린이란,
'녹색', '환경 친화적', '생태계 보호' 등 여러 의미를 함축
① 지구환경문제가 세계적인 관심사로 떠오른 1980년대 이후에 본격적으로 사용되기 시작한 용어
② 어느 한 국가나 지역이 아니라 지구촌 전체의 환경문제와 관련되어 사용
③ 단순히 환경보호나 생태계 보호의 차원을 넘어 인간 삶의 질적 개선이란 인본주의적 목적지향성을 띠고 있음
④ 장기나 단기와 같은 기간개념 없이 영구적인 베이스로 전개되고 있는 범세계적 환경운동을 함축




그린마케팅의 정의
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그린마케팅이란
“수익성과 지속성을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별·예측·충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정”
　➠ 환경과 관련하여 인간 삶의 질을 영구적 이고 근본적으로 개선·유지하기 위한 범세계적 차원의 경영이념, 마케팅 관리철학

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