동서식품 맥심T.O.P - 뉴미디어를 활용한 겨울시즌 커뮤니케이션 제안서

목차

상황분석
-시장 및 자사 분석
-경쟁자 분석

방향설정

컨셉도출

전략 & 전술

매체스케쥴

예산안

본문내용

동서식품 맥심T.O.P
뉴미디어를 활용한 겨울시즌 커뮤니케이션 제안서




상황분석_시장
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프리미엄 RTD 커피
젊은 층의 떠오르는 IT-ITEM, 프리미엄 RTD 커피!

프리미엄 RTD커피?
　기존의 캔 커피 형태의 RTD(Ready-to-drink)커피에서 보다 나아가
　하이 퀄리티의 원두커피를 캔, 병, 컵, NB캔(New Bottle), 패트 등의
　다양한 용기에 담은 RTD커피

　≪ 사 진 ≫

프리미엄 RTD커피의 인기

　≪ 사 진 ≫

　“예전엔 테이크아웃커피 자주 먹었는데
　요즘은 편의점에 가격도 더 싸고 맛도 괜찮은 커피가 많아서
　커피 사러 편의점에 많이 가요”

[25세.김민지.공무원]




상황분석_시장
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프리미엄 RTD 커피 시장

　　꾸준히 성장세를 보이는 매력적인 시장

RTD커피음료 시장규모

　≪ 그 래 프 ≫

서울 지역 대형 할인 매장 내
프리미엄 RTD 커피 입고 제품 수 현황

　≪ 그 래 프 ≫

키워드

동서식품,   맥심,   맥심T.O.P,   T.O.P,   뉴미디어,   겨울시즌,   커뮤니케이션 제안서,   커뮤니케이션