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목차

1 가격결정의 의의
2 가격결정의 목표
3 가격수준의 결정
4 가격제시 방법의 결정
5. 신규 서비스의 가격결정
6. 가격 조정

본문내용

가격결정의 의의

가격이란

제품이나 서비스를 구입하고 그 대가로 지불하는 화폐 가치

소비자가 제품·서비스를 획득하거나 사용함으로써 얻게 되는 가치에 대해 지불하는 대가

소비자입장에서의 가격

제공되는 서비스의 질과 내용을 정확히 모를 때, 서비스의 가치를 나타내는 지표

기업입장에서의 가격

수익을 창출케 한다는 점에서 마케팅믹스의 중추적 요인으로 간주

기업을 생존시키고 발전시키는데 필요한 나머지 세가지 마케팅믹스 수단을 운용하는데 필요한 자금원의 원천으로서의 역할을 수행

키워드

가격전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영