목차
1. 점포 선정
2. 3C / STP / 4PMix
3. SWOT분석
4. ‘STCO’의 고객창출방안
5. 결론
2. 3C / STP / 4PMix
3. SWOT분석
4. ‘STCO’의 고객창출방안
5. 결론
본문내용
마케팅원론
-유통업무의 실제-
“STCO 파헤치기”
1. 점포 선정하기 - STCO 종각점 -
선정 배경
┗━━━━━━━━━━─────────…
STCO 종각 2호점 선정 배경
남성도 꾸며야 한다는 사회풍조 확산
남성들의 패션 관심도 증가
남성복 브랜드 활성화 예상
STCO 매출 증가 기대
STCO의 문제점 파악 후
매출 증가를 위한 전략이 필요함
점포현황
┗━━━━━━━━━━─────────…
< STCO 종각점 객관적 현황 >
┌───────────────────────────────────────
│ 크기 │ 실 평수 10평
│ 투자액 │ 보증금 9500만원+월세 150만원 +권리금0원=총 9650만원
│ 고정 지출액 │ 임대료 200만원+공과금 40만원
│ 임대료의 평당단가 │ 약 20년
│ 점포 운영기간 │ 약 3년
│ 점포 운영인원 │ 점주 1인 + 직원1인 + 주말 아르바이트1인
│ 주변 경쟁 점포 수 │ 점포 2개
│ 주 소비자층 │ 20대 후반부터 30대 후반까지
└───────────────────────────────────────
문제 도출
┗━━━━━━━━━━─────────…
STCO 종각2호점의 문제점
유동인구가 많아 단골손님 관리 부족
높은 고정비용
직원들의 기본교육 및 서비스 마인드 부족
고객만족 서비스 부재
기존고객 유지 및 신규고객 유치를 위한 다양한 전략 요구
전략 실행 시 매출 증대 예상
-유통업무의 실제-
“STCO 파헤치기”
1. 점포 선정하기 - STCO 종각점 -
선정 배경
┗━━━━━━━━━━─────────…
STCO 종각 2호점 선정 배경
남성도 꾸며야 한다는 사회풍조 확산
남성들의 패션 관심도 증가
남성복 브랜드 활성화 예상
STCO 매출 증가 기대
STCO의 문제점 파악 후
매출 증가를 위한 전략이 필요함
점포현황
┗━━━━━━━━━━─────────…
< STCO 종각점 객관적 현황 >
┌───────────────────────────────────────
│ 크기 │ 실 평수 10평
│ 투자액 │ 보증금 9500만원+월세 150만원 +권리금0원=총 9650만원
│ 고정 지출액 │ 임대료 200만원+공과금 40만원
│ 임대료의 평당단가 │ 약 20년
│ 점포 운영기간 │ 약 3년
│ 점포 운영인원 │ 점주 1인 + 직원1인 + 주말 아르바이트1인
│ 주변 경쟁 점포 수 │ 점포 2개
│ 주 소비자층 │ 20대 후반부터 30대 후반까지
└───────────────────────────────────────
문제 도출
┗━━━━━━━━━━─────────…
STCO 종각2호점의 문제점
유동인구가 많아 단골손님 관리 부족
높은 고정비용
직원들의 기본교육 및 서비스 마인드 부족
고객만족 서비스 부재
기존고객 유지 및 신규고객 유치를 위한 다양한 전략 요구
전략 실행 시 매출 증대 예상
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