The principles of marketing 소비자 행동분석 -opening case- 사람 VS 제품

목차

감성적 광고 VS 이성적 광고
“인간은 합리성 20%, 비합리성 80%로 살아간다”
감성전략의 시대적 배경
왜 감성인가
브랜드 이미지 광고 예
브랜드 이미지 광고

본문내용

The principles of marketing

소비자 행동분석

-opening case-
사람`VS제품




감성적 광고 VS 이성적 광고

감성적 코드를 통한
제품의 특성을 전달

예) 한국 피자헛
한국 피자헛의 광고 중심은 항상 사람이 매개체가 된다.
모두가 공감할 수 있는 감성적 코드를 통해 자연스레 제품의 특성을 보여줌.

제품을 통한 직접적인
제품의 특성을 전달

예) 북미의 피자헛 광고
북미의 피자헛 광고는 제품의 특징을 보여주는데 초점이 맞추어져 직접적으로 전달하는 경향.




“인간은 합리성 20%, 비합리성 80%로 살아간다”

인간은 다양한 측면을 가진 존재

［호모 사피엔스］↘
- 이성을 가진 존재

［호모 데멘스］→（소비에 영향을 주는 인간행동）
-착란의 인간

［호모 루덴스］↗
-유희의 인간

키워드

광고전략,   소비자 행동분석,   행동분석,   사람 VS 제품,   브랜드,   브랜드 이미지 광고,   감성적 광고,   감성