전략적 마케팅 계획

소개글

전략적 마케팅 계획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

전략적 계획과 전략적 마케팅 계획
전략적 계획의 수립과정
사업 포트폴리오 계획의 수립
전략적 마케팅 계획의 수립
계획수립을 위한 예측
마케팅 계획의 실행과 통제

본문내용

전략의 정의

• 孫子: 생존에 중요한 역할을 하는 것으로, 삶과 죽음의 문제인 동시에
안전과 존망에 영향을 미치는 것 (孫子兵法, BC 360)

• Chandler, A. D. : 기업의 장기적인 목표의 결정과 그 목표달성을 위한
행동을 결정하고 경영자원을 배분하는 것
(Strategy and Structure, 1960)

• Andrews K. : 기업의 목표와 그 목표를 달성하기 위한 여러 가지
계획이나 정책 (The concept of Strategy, 1960)

• 장세진: 희소한 경영자원을 배분하여 기업에게 경쟁우위를 창출하고
유지시켜줄 수 있는 주요 의사결정 (2002)

본서: 경쟁회사와 비교하여 상대적으로 높은 경영성과를 달성하도록
조직의 자원을 효과적으로 활용하는 방법을 고안해 내는 것

키워드

전략적,   마케팅,   계획,   포트폴리오