IMC와 브랜드자산

목차

브랜드 개요

브랜드 유래
브랜드 정의
브랜드 효과
브랜드 가치
브랜드 법칙
브랜드 역할
브랜드 이미지

브랜드 마케팅 전략

브랜드 전략
브랜드 고급화 전략
전 략 방 안
고급화 전략의 사례
브랜드 제휴 전략
브랜드 제휴 절차

브랜드 마케팅 사례

문화공간 스타벅스
스타벅스 마케팅 4P분석
인텔 마케팅
인텔 마케팅 효과

I M C

IMC의 출현
IMC의 정의
IMC의 중요성
IMC의 특징

본문내용

브랜드는 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 달군 인두로 자기 소유 가축의 낙인을 찍는 것에서 유래됨

이런 표시의 기원은 5,000여 년 전으로까지 거슬러 올라가는 것으로 알려짐

이집트, 그리스, 로마와 같이 고대문명의 유물에서도 이런 상징이 나타남

브랜드 : 표시와 상징에 관한 통괄 명칭
상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 씀
브랜드라는 용어는 위의 유래에 따라 의미 역시 변화함

브랜드 : 통상적으로 상표라고 인식
영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭
반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인
브랜드는 포괄적인 의미를 보유

키워드

통합,   마케팅,   마케팅 커뮤니케이션,   브랜드,   브랜드 자산,   IMC