기아자동차 SOUL 글로벌 마케팅 전략 (KIA Motors & Soul Global Marketing Strategy)

목차

1. 선정동기 및 산업환경 분석
2. Kia motors 분석
3. STP분석 및 4p
4. SWOP 분석
5. 쏘울 공격전략

본문내용

KIA Motors & Soul
Global Marketing Strategy



1. 선정동기
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[1] 최근 디자인 경영 통해 재도약을 도모하고 있음
[2] 제2의 도약을 위해서는 효과적인 마케팅이 필수적
[3] 신차 Soul은 기아의 도약을 알리는 본격적인 신호탄
[4] Soul의 성공 역시 효과적인 마케팅이 수반되어야 함




2. 환경 분석
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1. 경제적 환경

［글로벌 금융위기］　［인력 구조조정］
［실물경기 침체］　　［대규모 감산］
［자동차 소비 급감］　［공장 폐쇄］




2. 환경 분석
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2.사회문화적 환경

[1] 인터넷을 비롯한 IT기술의 발달과 더불어 정보화 시대가
　도래하면서 각국의 문화적 차이가 상당히 줄어 들고 있음
[2] 다국적 기업들이 증가하면서 소비자의 기호도 유사해짐
[3] 문화적 갭(Gap)의 축소는 동일 제품의 대량생산을
　가능케 함으로 규모의 경제를 발생시킴
[4] 글로벌화 되어 가는 소비시장에서 보다 세부적인
　Segmentation을 통해 Niche market을 개척할 수 있음

키워드

기아자동차,   SOUL,   Kia motors 분석,   SWOP 분석,   쏘울 공격전략