월마트의 국내 진출 실패 사례 vs 롯데마트의 중국 진출 성공 사례 - 두 기업의 결정적 차이는?

목차

1. 대형마트 특성
2. 롯데마트(소개, 전략, 성공 및 실패 사례)
3. 이마트 (소개, 전략, 성공 및 실패 사례)
4. 월마트 (소개, 전략, 성공 및 실패 사례)
5. 월마트와 롯데마트 전략비교
6. 정리

본문내용

월마트의 국내 진출 실패 사례
롯데마트의 중국 진출 성공 사례

두 기업의 결정적 차이는?




1. 대형마트 특성

（대형 마트）

　• 생산자로부터 물품을 대량으로 구매해 판매하는 방식으로 시중가격보다 최소 10%에서 최대 30%까지 낮은 가격으로 판매하는 유통업체




1. 대형마트 특성

1. 창고형 매장, 셀프서비스, 묶음단위판매
2. 상시적 가격할인
3. 상품종류가 많고 가격이 낮은 포지셔닝.
4. 빠른 회전률 확보 가능, 영업경비가 낮음




1. 대형마트 특성

【소매 업태별 포지셔닝】

　≪ 그 림 ≫

【회전률과 마진을 고려한 포지셔닝】

　≪ 그 림 ≫

키워드

마케팅-이마트,   월마트,   롯데마트,   중국진출,   이마트,   대형마트