맨체스터(맨유) 마케팅 (Manchester United FC`s Marketing)

목차

1. 선정배경 / 기업분석
2. 맨유의 마케팅 성공 요인
3. 맨유의 STP/4P 분석
4. 맨유가 나아가야 할 방향

본문내용

Manchester United FC`s Marketing




　≪ 사 진 ≫




Manchester United ?

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│　기업이름　│　Manchester United(MU)
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│　홈구장　　│　Old Trafford(올드 트래포드/76,000석)
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│　연고지　　│　잉글랜드 랭커셔주 맨체스터 트래포드
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│　창단연도　│　1878년
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│　　감독　　│　알렉스 퍼거슨(Alex Ferguson)
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│　구단주　　│　말컴 글레이저(Malcolm Glazer)
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│　주요성적　│　프리미어리그 우승 18회
│　　　　　　│　UEFA 챔피언스리그 우승 3회
│　　　　　　│　FA컵 우승 11회
│　　　　　　│　리그컵 우승 3회
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❶ 선정배경 / 기업분석




1) 선정배경

< 빅5 리그 국가의 GDP 성장과 축구 시장 성장 비교>
[출처] 델로이트의 축구 구단별 수입 랭킹 보고

　≪ 그 래 프 ≫

　• 유럽시축구시장 규모, 87억 파운드 - 2006 AP통신




1) 선정배경

- 스포츠 시장이 커짐에 따라 스포츠 구단들의 마케팅 활성화
　>스포츠가 단순한 오락을 넘어서서 막대한 부를 창출하는 산업으로 성장

- 전세계 3억명의 서포터, 자산가치 1위의 스포츠구단
　>고객을 사로잡는 맨체스터 유나이티드만의 마케팅

키워드

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