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목차

PR의 개념
커뮤니케이션 대상에 따른 PR 유형
PR에서 자주 사용되는 커뮤니케이션 도구들
PR전략

본문내용

배경분석 및 관점의 변화

매스 미디어의 영향력과 중요성의 감소
PR이 제공하는 정보의 신뢰성
소비자들의 환경에 대한 관심 증대
위기관리 중요성 부각
새로운 communication의 기술발전
Global 경제 부각

제품 or 상표수준-> 기업 수준의 communication
Communication의 대상이 광범위
관계지향적 & 사회지향적 마케팅개념의 등장
PR “ 소비자 &기업내부 종업원, 기업관계 협력업체, 커뮤니티 “

키워드

Public Relations,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영