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목차

제9장 상품수명주기와 신상품 개발

- 제1절 상품이란 무엇인가?

- 제2절 상품수명주기

- 제3절 신상품의 개발

본문내용

제1절 상품이란 무엇인가?
1. 상품의 정의

일반적인 상품이란 돈을 주고 사는 것, 일상 생활에서 우리가 필요로 하는 것, 농어민이 생산하거나 공장에서 제조한 것.

마케팅관점에서 상품이란 대가의 지불을 전제로 교환에 자발적으로 참여함으로서 마케터로부터 제공받는 모든 욕구충족 수단.

상품(교환의 객체)이라는 것은 유형의 상품, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어, 활동 즉, 인간의 기본적인 욕구와 필요를 충족시켜 주는 모든 수단을 포괄함.

구체적인 예)

유형의 상품- 농수산물. 공장에서 만든 제품
서비스- 금융서비스. 교육서비스. 여행서비스
사람- 경호원. 배우. 정치인
장소- 호텔. 관광지. 쇼핑센터
조직- 적십자사
아이디어- 민주주의. 환경보호
활동- 시민운동. 자원봉사

상품은 기능적 효익 이외에도 심리적 효익과 사회적 효익이 동시에 결합된 것.

키워드

상품수명주기와 신상품 개발,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영