공동 마케팅

목차

Part 1.공동브랜드
　　　　전략 개념 및 소개
Part 2. 삼성, LG의 공동브랜드
　　　　특징 및 비교분석
Part 3. 실제의 예
　　　▪ S.T.P 비교
　　　▪ 광고마케팅
　　　▪ 마케팅 비교
　　　▪ 매출액 및 시장점유율 비교
Part 4. 삼성, LG SWOT 분석
Part 5. 결론 및 시사점, 토론
Part 6. 토론 및 Q&A

본문내용

공동 마케팅




Part Ⅰ. 공동 브랜드 전략 개념 및 소개




공동브랜드의 정의
┗━━━━━━━━━━─────────…

■ 공동 브랜드란?

　- 생산된 제품에 기존의 기업명 또는 브랜드명을 사용하는 전략.

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫




공동브랜드의 특성 및 문제점
┗━━━━━━━━━━─────────…

■ 특성
　- 기존 개별 브랜드의 파워를 활용가능
　- 전문성의 이미지, 관리의 용이성
■ 문제점
　- 서로다른 유형의 제품들을 생산하는 기업이 동일한
　　브랜드명을 사용할 경우 제품들간의 연계성에 대해
　　소비자의 혼돈초래 신뢰성의심
　- 공동브랜드 관리 오용시 각 제품간 차이점 분별 곤란 그 결과
　　브랜드 이미지에 부정적 영향




공동브랜드의 장점, 단점
┗━━━━━━━━━━─────────…

┌──────────────────────────────
│　장점
├………………………………………………………………………………
│　• 기존 제품의 우호적 이미지 계승
│　• 광고 예산의 절약
│　• 포지셔닝 위험 비용 감소
│　• 공동 브랜드 성공시 타제품의 긍정적 영향
│　• 브랜드 관리 용이
├──────────────────────────────
│　단점
├………………………………………………………………………………
│　• 공동브랜드 관리 실패 시 기업 전체 이미지에 부정적 영향
│　• 강한 모 브랜드의 이미지 부착곤란
│　• 한 제품의 실패시 다른 제품까지 영향
└──────────────────────────────

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

공동 브랜드의 경우 관리의 용이성과 비용의 절감이라는 장점에 반하여 하나의 제품에서 비롯된 부정적 정보나 비우호적인 평가가 전체 브랜드의 명성을 희석시킬 수 있다는 점을 상기

키워드

공동마케팅,   마케팅전략,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   S.T.P 비교,   광고마케팅