
-
1
-
2
-
3
-
4
-
5
-
6
-
7
-
8
-
9
-
10
-
11
-
12
-
13
-
14
-
15
-
16
-
17
-
18
-
19
-
20
-
21
-
22
-
23
-
24
-
25
-
26
-
27
-
28
-
29
-
30
-
31
-
32
-
33
-
34
-
35
-
36
-
37
-
38


목차
Chapter.20:새로운시장제공물도입
Chapter.21:세계시장의 개발과 개척
Chapter.22:장기적인 복합적 마케팅 조직관리
Chapter.21:세계시장의 개발과 개척
Chapter.22:장기적인 복합적 마케팅 조직관리
본문내용
CHAPTER.21
┗━━━━━━━━━━─────────…
• 세계적 산업 (global industry)
중요한 지역이나 국가시장에 있는 경쟁기업들의 전략적 위치가
그 경쟁기업들의 전반적인 세계적 위치에 의해
기본적으로 영향을 받고 있는 산업
• 세계적 기업 (global firm)
1개국 이상에서 활동하면서 국내의 경쟁기업들이 이용할 수 없는 기술개발, 생산, 로직스틱스, 마케팅 및 재무에 대한 이점을 장악하고 있다.
≪ 글 - 그림 파일 ≫ ≪ 글 - 그림 파일 ≫
≪ 글 - 그림 파일 ≫
CHAPTER.21
┗━━━━━━━━━━─────────…
• 국제 마케팅 의사결정 단계
1. 해외진출 여부의 결정
2. 해외 진출 시장의 결정
3. 해외시장에의 진출방법 결정
4. 마케팅 실행계획의 결정
5. 마케팅 조직의 결정
CHAPTER.21
┗━━━━━━━━━━─────────…
1. 해외진출 여부의 결정
(1)해외시장 진출의 이점
• 국내시장보다 높은 이익기회를 제공하는 외국시장을 발견할 수 있다.
• 규모의 경제성을 달성하기 위해 대규모 고객기반이 필요할 수 있다.
• 시장 하나에 대한 의존도를 줄이길 원할 수 있다.
• 기업은 외국기업의 시장에서 세계적인 경쟁기업들에게 대응공격을 할 수 있다.
• 고객들이 해외로 갈 수 있으며, 국제적 서비스를 요구할 수도 있다.
┗━━━━━━━━━━─────────…
• 세계적 산업 (global industry)
중요한 지역이나 국가시장에 있는 경쟁기업들의 전략적 위치가
그 경쟁기업들의 전반적인 세계적 위치에 의해
기본적으로 영향을 받고 있는 산업
• 세계적 기업 (global firm)
1개국 이상에서 활동하면서 국내의 경쟁기업들이 이용할 수 없는 기술개발, 생산, 로직스틱스, 마케팅 및 재무에 대한 이점을 장악하고 있다.
≪ 글 - 그림 파일 ≫ ≪ 글 - 그림 파일 ≫
≪ 글 - 그림 파일 ≫
CHAPTER.21
┗━━━━━━━━━━─────────…
• 국제 마케팅 의사결정 단계
1. 해외진출 여부의 결정
2. 해외 진출 시장의 결정
3. 해외시장에의 진출방법 결정
4. 마케팅 실행계획의 결정
5. 마케팅 조직의 결정
CHAPTER.21
┗━━━━━━━━━━─────────…
1. 해외진출 여부의 결정
(1)해외시장 진출의 이점
• 국내시장보다 높은 이익기회를 제공하는 외국시장을 발견할 수 있다.
• 규모의 경제성을 달성하기 위해 대규모 고객기반이 필요할 수 있다.
• 시장 하나에 대한 의존도를 줄이길 원할 수 있다.
• 기업은 외국기업의 시장에서 세계적인 경쟁기업들에게 대응공격을 할 수 있다.
• 고객들이 해외로 갈 수 있으며, 국제적 서비스를 요구할 수도 있다.
추천자료
중소기업의 국제 마케팅 믹스 전략 (대구 지역 - 쉬메릭, 청석)
아모레 퍼시픽의 'Lolita Lempicka' 향수의 현지화 성공사례(A+레포트)★★★★★
우리나라 해운기업의 품질경영(TQM)의 원천과 활동요인 및 경영성과
글로벌 경영환경
마이크로소프트(MS)의 국제화전략
마이크로소프트사의 국제화 전략
[경영용어][경제용어][경영경제용어][경영경제용어해설][경제][경영]경영경제용어(경영용어, ...
글로벌 기업의 광고 전략
글로벌 경영을 향한 ‘로레알(L'OREAL)’의 전략.
무역계약의 성립요건과 단계
[기아자동차 기업분석]기아차 경영전략,기아자동차 디자인경영,브랜드마케팅,서비스마케팅,글...
현대건설 대우건설 소개 및 이념-경영철학,경영전략사례,성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅...
야후 Yahoo! - 야후소개,야후글로벌전략사례,야후경영전략성공사례,브랜드마케팅,서비스마케...
신한은행 소개,경영철학 경영원칙,신한은행 조직구조,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,...