General Moters - 위기 활용 사례를 통한 GM의 마케팅 전략 분석

목차

<서론>
　• 전반적 마케팅 환경 변화
　• 케이스 선택 동기

<본론 1>
　• 위기를 활용한 마케팅 성공 사례
　　① Wal-Mart
　　② Café de Coral

<본론 2>
　• 글로벌 금융위기 성공사례 및 전략 수립
　　① 미국 발 금융위기
　　② 현대 자동차의 성공 사례
　　③ GM의 실패와 전략 성공 방안

본문내용

General Moters




위기 활용 사례를 통한
GM의 마케팅 전략 분석




【Introduction】

　• 마케팅 환경 변화
　　- 기업 환경의 확장
　　- 기업에 대한 위기
　　- 미국 발 금융 위기

　• 구성 및 동기




【위기를 활용한 마케팅 사례】

본론Ⅰ

1. Wal-Mart
　(1) 기업현황
　　　-‘소비가 최우선’ : 저가격 정책(ELP: every low price)
　　　-디스카운트 스토어 체인전개
　　　-미국 소매업 빅3 (시어즈 소매부분, K마트, 월마트) 중 1위 차지
　　　-지방을 중심으로 한 체인망 확대
　　　-회원제도매클럽
　　　　: 캐나다, 멕시코에 체인점 구축
　　　　　아르헨티나, 브라질과 중국, 홍콩 싱가폴 출점 계획

　(2) 위기발생(2007)
　　　‘금융위기→ 소비 위축→기업 매출 감소→고용 위축→소비 감소’의 악순환




【위기를 활용한 마케팅 사례】

　　1) 기존 마케팅 원칙의 문제점의 노출

　　　① 낮은 가격
　　　　- 고객들의 Needs 변화(가격<가치) 외면
　　　　- 공급업체에 과도한 가격인하 요구

　　　② 지속적인 매장관리 원칙 위기 직면
　　　　- 코스트코, 타깃 등 경쟁사는 혁신적인 유통채널 확보
⇒ 유통성 측면에서의 우위 상실

　　　③ 친절한 직원
　　　　- 지역의 특수성 간과 ⇒ 글로벌 경영의 실패

키워드

위기 활용 사례를 통한 gm마케팅,   Café de Coral,   Wal-Mart,   GM,   General Moters,   글로벌 금융위기,   마케팅 성공 사례,   GM 마케팅