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목차

서론
주제선정동기
기업소개

본론
Diageo 시장점유율
Diageo 술시 장 규모
Diageo 한국 술 문화
다문화 극복전략(3가지)

결론
창의적 대안 및 시사점

본문내용

주제선정 동기

세계주류시장 1위 Diageo가 한국에서 성공할까? 한국뿐 아니라 역 다문화 극복 성공 !
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* 위스키 외 ‘비 위스키 비중은 겨우 7~8%

1. 기네스 돌풍 – 제품현지화 측면: 저칼로리, 맥주 빛깔, 거품 ‘심미적 측면’ 고려
- 마케팅 현지화: 정우성

2. 와인시장 – 세계 최대 와인 생산지 ‘캘리포니아 나파 밸리’ 의 스텔링 와인 6종 시장출시

*’한국’을 최초로 하는 제품 과 한국에서 처음 시행되는 신제품 마케팅

1. KPGA 조니워커 블루대회: ‘조니워커 블루라벨’ 리뉴얼 제품 세계 최초
2. ‘윈 저’ 디 아 지오 “셰어 더 비전” : 문제- 프로젝트 기념 W리 스페셜 한국에서만 출시

키워드

디아지오,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영