불가리아 농심,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

불가리아의 내부환경
3C분석
시장진입 전략 & 인사조직
STP 전략
4P 전략
향후 발전 방안
질문 및 응답

본문내용

불가리아 개관

○ 인구 : 780만
○ 수도 : 소피아 (Sofia)
○ 기후 : 여름 고온건조, 겨울 저온고습
○ 언어 : 불가리아어 (키릴문자 사용)
○ 면적 : 12만 ㎢  (※ 남한면적의 1.2배)
○ 1인당 GDP : 3379달러 (’05년 기준)
○ 화폐단위 : Leva (1 EUR = 1.95 Leva)
Stotinki (100Stotinki = 1 Lev)
○ 종교 :
그리스정교(83.5%)
이슬람교(13%)
천주교 (1.5%)
○ 민족 :
슬라브 계통 불가리아인(85%),
터키인(10%),
집시족(5%)

왜 불가리아인가?
이제 시작한 거대한 시장 속 농심

유럽 내 공장 생산 라인 1개

저렴한 임금, 재료(밀, 식물성 기름) 등을
현지 조달

불가리아 내부 경제

2007년- EU 가입 이후 자본유입에 따른 총투자 증가로 매년 6%가 넘는 GDP성장률을 기록

2008년- 하반기부터 시작된 국제 금융시장 불안으로
인해 투자가 위축되면서 경제 성장률도 다소 둔화되어,
2009년 GDP성장률은 3.4%수준으로 전망됨

키워드

불가리아 농심,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영